荷蘭新媒體法上路對網紅商業推廣規定更嚴格

Strengere regels voor influencers, maar wie eronder vallen is nog onduidelijk

人氣影響者(網紅,influencers)如果在影片中宣傳產品,而不明確提及,未來可能會受到處罰。媒體管理局在回應FD的報導時證實了這一點。

Strengere regels voor influencers
Strengere regels voor influencers

11月1日,荷蘭新的《媒體法》生效,有了該法,監督委員會可以在YouTube、Instagram和TikTok上執行偷渡(置入式)廣告。未來,可能會對不遵守法律的影響者進行罰款。

此外,很有可能,大型 Youtubers 在實際情況中被等同於商業電視,這意味著他們必須遵守更加嚴格的廣告規定。例如,他們不允許再說贊助的產品味道很棒,或者氣味很棒。

目前還不清楚哪些 Youtubers 將受到這些新的嚴格規定的約束,因為歐洲監管機構仍需共同決定指導方針是什麼。媒體管理局發言人說:「目前還不清楚我們YouTubers是看用戶數、瀏覽量還是看某個營業額。」根據估計,受影響的將有大約300個youtubers。

免費產品

網紅(influencers)已經被期望遵守社交媒體和影響者營銷廣告守則,但如果他們沒有這樣做,目前也不能受到懲罰。該守則規定,除其他事項外,廣告必須在影片中明確標識,或者必須在描述中的 “顯示更多 “按鈕上方注明。免費收到的產品也要遵守這些規則。並不是所有的Youtubers 都會堅持做到。

廣告規範基金會會評估廣告主和影響者是否遵守規則,但只有在收到投訴時才會做出聲明。一錯再錯的廣告商最終可能會被消費者和市場管理局罰款,但網紅們到目前為止還沒有受到罰款。但已經有幾位youtubers 受到了譴責,比如Maxime MXM 和 Enzo Knol。

Maxime MXM YouTuber

Maxime MXM被贈送了一個價值1600歐元的賽車輪子。她在影片中展示了它,但沒有提有得到報酬。廣告規範基金會裁定,這是廣告,因為產品的名稱被提及,價格被顯示。

Enzo Knol
Enzo Knol YouTuber

恩佐-克諾爾參觀了一家公司,想看看那裡的洋芋片是如何生產的,他為此得到了報酬。根據廣告商和Knol的說法,這具有教育性質。廣告規範基金會對此並不認同。

前行銷老師 Max Kohnstamm 此前自己在廣告規範基金會對Monica Geuze和Anna Nooshin提起了兩起訴訟。根據Kohnstamm的說法,他們在廣告中宣傳了一種皮膚曬黑產品,卻沒有註明是廣告。Geuze因此受到了警告。「就我而言,媒體管理局做得太少了。」

Kohnstamm說。「我認為應該採取行動,這就是為什麼我自己要這麼做。」

據他介紹,網紅(影響者)之所以受到廣告商的歡迎,是因為他們能迅速與粉絲建立互動聯繫。「口耳相傳的效果最好。如果你的鄰居說什麼東西好,你相信他,你就會更快地相信他,並購買該產品。訊息和廣告是故意混在一起的。就像Eva Jinek 在她的脫口秀節目中,在一次運動中接受採訪後,講述某款除皺霜有多麼神奇。」


資料來源:

NOS 原文/DeepL 輔譯/Unsplash 附圖

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